リスティング広告のキーワード挿入機能について

WEB広告管理の廣田です。

今日は、リスティング広告のキーワード挿入機能についてです。「キーワード挿入機能」、ご存知ですか？ユーザーの検索語句とマッチした登録キーワードを広告文に自動的に挿入する機能です。

①キーワード挿入機能って？

例えば、美容液のリスティング広告を出す場合。広告見出しを、

｛keyword:美容液｝お試し980円

とします。すると、
「しっとり美容液」と検索したユーザーには「しっとり美容液　お試し980円」
「20代　美容液」と検索したユーザーには「20代　美容液　お試し980円」
「おすすめ　美容液」と検索したユーザーには「おすすめ　美容液　お試し980円 」
と表示されます。※文字数がオーバーする場合は、「美容液」のみ表示されます。

②キーワード挿入機能の設定方法（Googleアドワーズ）

Googleアドワーズでは「キーワード挿入機能」
Yahoo!スポンサードサーチでは「キーワードの自動挿入機能」と言います。

まずはGoogleから。
広告テキストを入力するときに、キーワードを表示する場所に ｛keyword:○○｝という形式でコードを挿入します。「○○」の部分には、テキストをキーワードで置き換えられない場合に表示する語または語句を入力します。（例：美容液）その他の部分は通常通り入力し、右側のプレビューを確認します。

「広告を保存」をクリックし、完成です。

③キーワード挿入機能の設定方法（Yahoo!スポンサードサーチ）

広告テキストを入力する際、キーワードを自動挿入したい位置にカーソルを合わせる。
「キーワードの自動挿入」をクリックし出てきたボックスに、キーワードで置き換えられない場合に表示する語または語句を入力。決定をクリック。

赤枠内の様になっていますので、その他は通常通り入力し、上のプレビューを確認します。

「保存」をクリックしたら完成です。

 ④まとめ

いかがでしたか？設定はとても簡単です。ユーザーから見ると、より求めているものに近い広告であると感じられ、クリック率が高くなる傾向がありますので、作業ボリュームと照らし合せながら、前後の文脈も考えて効果的に使用しましょう！