スマホとデスクトップで検索順位が違う？モバイルフレンドリーとは

結論から言えば、Googleはパソコンとスマホで検索結果を出し分けています。ですから検索結果が異なるのですが、それに関連して、今年は大きな動きがありそうです。
という訳で、今回と次回で、パソコンとスマホで検索結果が違う理由･･･Googleのモバイルフレンドリーについて解説いたします。

スマホとデスクトップで検索順位が違う？モバイルフレンドリーとは

検索結果はみんな違う？パーソナライズド検索

詳しい説明の前に改めて確認いたします。
ご存知の方も多いかと思いますが、実はGoogleの検索結果は、同じキーワードを検索したとしても、検索する１人１人で異なります。

これは、普段、１人１人が検索している傾向やよく見るホームページ、検索したエリアなどによって、Googleが検索結果を出し分けているのです。
つまり、あなたが見ている検索結果は、あなた専用にカスタマイズされているのです。
これをパーソナライズド検索と呼んでいます。

よく、自分で管理しているホームページの検索順位が上がった！と喜んでいたら、他の人が検索すると、全然上位に出ていない･･･なんてことがありますが、その原因がコレです。
※パーソナライズド検索と、その影響を受けないで検索する方法については、近い内にブログ記事にしますね。

先ほどのデスクトップとスマホで検索結果が違うというのも、もちろんパーソナライズド検索の結果の可能性はあります。
同じ人であっても、パソコンとスマホでは検索する内容もシチュエーションも異なるでしょう。
どちらもパーソナライズドされていれば、異なる結果になる可能性はあります。

しかし、今回のケースはパーソナライズド検索の結果ではないと考えられます。
では、何が原因なのでしょうか？

スマホとデスクトップで検索順位が違う？

実際に起こった現象は以下の通りです。
お客さまの情報になりますので、具体的なキーワードは伏せます。
とあるキーワードで検索したところ、パソコンでのGoogle検索は以下の順位になっていました。

1. 業界大手の公式サイトのサブページ
2. お客さまの公式サイトのサブページ
3. お客さまのサテライトサイトのサブページ（１）
4. お客さまのサテライトサイトのサブページ（２）
5. ポータルサイトのサブページ

５位のポータルサイトを抜いて、２〜４位をお客さまの関連ページが来たのですが、１位がなかなか抜けません。
ちなみに、この結果はパーソナライズド検索の影響を除外して見たもです。

では同じキーワードをスマホで検索するとどうでしょうか？

順位はこうなりました。

1. お客さまの公式サイトのサブページ
2. お客さまのサテライトサイトのサブページ（１）
3. お客さまのサテライトサイトのサブページ（２）
4. ポータルサイトのサブページ
5. 業界大手の公式サイトのサブページ

なんと、業界大手の公式サイトのサブページが５位に落ちたのです。

デスクトップの検索とスマホの検索で順位が大きく異なるのです。
これは、どうしたことでしょうか？
先に答えを言えば、Googleのモバイルフレンドリーの影響と考えられます。

モバイルフレドリーとは

Googleは2015年4月にモバイルフレンドリーアルゴリズと呼ばれる、検索アルゴリズムを導入しました。

モバイルフレンドリーとは直訳すれば「モバイルに優しい」。
読んで字のごとく、モバイルに優しいホームページ＝スマホなどの携帯端末で「見やすい」「使いやすい」ホームページということです。

当初、Googleが行ったことは、モバイルフレンドリーなホームページに対して、検索結果に、このサイトはモバイルフレンドリーですよ、とわかるように表記しただけでした。
やがて、モバイルフレンドリーでないホームページについては、モバイルで検索した際の検索順位を下げるという形に進化します。

つまり、デスクトップでの検索結果は良くても、モバイルで「見ずらい」「使いづらい」サイトは、スマホで検索した時に順位が下げられるのです。

これが、デスクトップ検索とスマホ検索の結果が異なる理由なのです。

どうすれば調べられる？モバイルフレンドリーテスト

今回の事例は、非常にわかりやすい事例です。
この業界大手のホームページは、未だスマホ対応されていません。
それに対し、お客さまのホームページとサテライトサイトは共にスマホ対応済み。
５位のポータルサイトもスマホ対応できています。

モバイルフレンドリーでない１位の業界大手サイトは、この結果、スマホでは５位まで順位を下げているのです。

ちなみに、Googleは親切にもホームページが、モバイルフレンドリーか否かを判定するサービスを提供しています。
調べたいホームページのＵＲＬを入れて「テストを実行」をクリックするだけ。
誰でも簡単に調査できますので、気になる方はぜひテストしてみましょう。

▼Googleモバイルフレンドリーテスト
https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

もちろん、この業界大手サイトのテスト結果は「モバイルフレンドリーではない」でした。
最近、スマホ対応が進んでいますので、大抵のホームページは問題ないかもしれませんが、もしあなたの会社のホームページのスマホ化されていないようでしたら、早急に手を打った方が良いです。１位から５位程度で済んでいればまだ良いですが、ライバル１０社がスマホ対応済みですと、デスクトップで１位を取ってもスマホでは２ページ目に順位が落ちる危険性があります。

まとめ｜モバイル・ファースト・インデックスに備えよう

さて、今回はデスクトップとスマホで検索順位が異なる、という話でした。
この原因は、Googleがスマホで「見ずらい」「使いずらい」ページについて、スマホ検索の際の順位を下げていることにあります。

そして今年、実はこれに関して、もっと大きな動きがありそうです。
それが、モバイル・ファースト・インデックスです。
もし、あなたの会社ホームページが未だにスマホ対応を完了していない場合、大変なことになる可能性が高いです。

という訳で、次回はそのモバイル・ファースト・インデックスについて解説します。
→ モバイルファーストインデックスって何？｜Google検索2017のトレンド

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