ユーザーの検索結果を考えたコンテンツの作り方

今回のテーマは「検索意図」です。
近年、Googleは検索に関して、ユーザーの「検索意図」を考えるように、ということ盛んに主張しています。
それは、逆に、Googleがユーザーの「検索意図」を把握できるようになった、あるいはその見通しが立ったということでしょう。
となると、今後はユーザーの「検索意図」を考えたコンテンツ・記事作りが重要になるということです。
そこで今回は、「検索意図」を考えたコンテンツの作り方でも、最も大切なネタの考え方についてまとめます。

ユーザーの検索結果を考えたコンテンツの作り方

Googleはユーザーの検索意図を重視する？

Googleは何のために検索システムを無料で公開しているのでしょうか？

世の中のホームページを調査し、日々、検索の仕組みをブラッシュアップし続ける･･･それも様々な言語に対応するとなると、膨大な費用がかかるハズです。それをGoogleは我々に無料で提供しているのです。

もちろん、Googleは慈善団体ではありません。公共団体でもありません。
企業である以上、そこには必ず利益が出る仕組みがあります。

Googleの場合、当然ですが検索の広告が大きな収益源になっています。
つまり、ユーザーに無料で検索システムを提供する代わりに、そのユーザーに対する広告で収益を上げているのです。
このビジネスモデルの場合、「より多くのユーザーに使ってもらうこと」「１人１人のユーザーの使用回数を増やすこと」が、利益を最大化する方法です。

Google検索の利用頻度をアップすることが、Googleにとって重要なことなのです。

そのために、Googleが重視しているのが、ユーザーの「検索意図」を理解することです。

• ユーザーが何故そのキーワードで検索したのか？
• ユーザーは何を調べたいのか？

それを理解することができれば、的確な答えを返すことができます。

Googleで検索すれば、一発で答えがわかる

そういう状況を作ることが、Googleの利益を最大化する方法である以上、Googleがユーザーの「検索意図」にこだわるのは当然のことです。

ユーザーの検索意図を考えたコンテンツ作り

そこで、重要となるのが、検索するユーザーが、

• 何を目的にして検索しているのか？
• どのような情報を欲しているのか？
• 何に困っているのか？

というユーザーの「検索意図」を的確に理解した上で、コンテンツ・ブログ記事を書いていくことです。
これまでのように、「キーワード云々」ではなく、ユーザーがどんな情報を求めているのか？を考えた上で、それにしっかり答えるコンテンツ・ブログ記事を書く。
その内容が、検索したユーザーにとって「役に立つ情報」であれば、Googleはきっと、そのコンテンツ・ブログ記事を上位表示させるでしょう。

これまでも、そのキーワードで検索する人は、どのような情報を求めているのか？を考えて、コンテンツ・ブログ記事を作ってきたと思いますが、今後はそれをもっと追求していく必要がありそうです。

もちろん、キーワードが不要になった訳ではありません。キーワードは、検索するユーザーの「検索意図」を知る上で、非常に重要な情報です。

あなたのお得意さんだったら何を知りたい？

お客さんとの会話を思い出した際、あなたの頭の中に思い浮かんだお客さんが、何人かいるハズです。
お得意さんだったり、すごく仕事がしやすいお客さんだったり、馬があってコミュニケーションしやすいお客さんだりするハズです。

お客さんとの会話を思い出したら、今度はそれらのお客さんをイメージしてみましょう。
そのお客さんは、何かに困っているでしょうか？
困っているとすれば、どんなことでしょうか？

そのお客さんは、普段どんなことにアンテナを伸ばしていそうですか？
どんな話題を好みますか？
どんなことを普段から調べていそうですか？
ズバリ、何を知りたいと思いそうですか？

それを考えた時、次に会った時、あなたは何を話したいですか？

それらは、全てコンテンツやブログのネタになります。

Googleの検索結果からGoogleの考えを知る

最後にGoogle検索を利用する方法もご紹介します。
そのキーワードで検索してみましょう。

そこには、「そのキーワードで検索しているユーザーが求めている情報」とGoogleが考えている情報が載っているハズです。
そう、Googleがユーザーの「検索意図」を判断した内容が並んでいるハズです。

ということは、そこに並んでいるホームページの内容は、ユーザーの「検索意図」を反映したもののハズです。
少なくとも、そうGoogleが判断しているホームページです。

では、そこにどのような情報が書かれていますか？
上位１０位程度で良いですので、中身を調べてみましょう。

きっとそれは「検索意図」を反映したネタのハズです。

まとめ

ネタが決まったら、あとは書くだけです。

先ほど、リアルなお客さんを思い浮かべたと思います。そしたら、その人に実際に話しかけるつもりで、話し言葉をそのまま文章にしてください。
きっと、あなたが話す内容は、お客さまが知りたい情報が過不足なく詰まっているハズです。