リターゲティング（リマーケティング）広告って何ですか？

読書の秋、の廣田です。 今日は、リターゲティング（リマーケティング）広告についてです。

①リマーケティング広告とは

リターゲティング（リマーケティング）広告とは、一度ウェブサイトに訪れたユーザーをマーキングし、そのユーザーが、他のサイトを閲覧している時に広告を出すという手法です。その他のサイトというのが、Googleのネットワークを使うか、Yahoo!のネットワークを使うかで呼び方が違います。 Yahoo!＝リターゲティング Google＝リマーケティング です。

②どんなもの？

例えば、この画面。Yahoo!のニュースサイトです。 「赤枠」が広告枠です。広告は、通常そのウェブページの内容に合ったものが出てる事が多いのですが、全く関係ないものばかりです。そして、「緑の矢印」は、私が最近ウェブサイトを見た事があるものです。これは恐らくマーキングされてますね！どこに行っても付いてきます（＾＾；） （他は、「青の囲み」の単語をヒントに、マッチングされているという感じでしょうか。） リターゲティング（リマーケティング）広告では、こういう事ができます。 皆さんも、「見た事があるサイト」に追っかけられた事ありませんか？

③メリットとデメリット

一度ウェブサイトに訪れたユーザーが、なにもアクション（購入、申込みなど）をせずに去った場合、考えられるのは １、今すぐは必要ない ２、他の商品と迷っている ３、気に入らなかった がほとんどでしょう。 １や２の場合、この方法はとても効果があると思います。 この広告をみて、「そういえば、こういう商品もあったな」と、思い出すきっかけになったり、常に視界に入る事で、ある意味「摩り込み」のような効果が生まれるからです。 でも、３の場合は最悪です！一度ウェブサイトを見たものの、気に入らなかったサイトの広告が常に視界に入ってきたら、ちょっとうっとおしいなと、思う人も居るのではないでしょうか。

④最後に

デメリットもあるものの、再訪問を促す強力な広告手法だと思います。 次回は、実際の設定方法をご紹介しますね！